Kể từ lúc kinh tế mở cửa, ngày càng nhiều tập đoàn uy tín quốc tế sang nước ta đầu tư, đặc biệt Sài Gòn đã trở thành nơi dừng chân đầu tiên của nhiều thương hiệu lớn. Hồi đó, mẹ còn ra chợ để mua dầu gội và mỹ phẩm xách tay từ nước ngoài về, nay mọi nhãn hàng đều được trưng bày đầy đủ ở các trung tâm mua sắm rồi.